브라질에서 한국 문화에 대한 관심이 급증하면서 한류를 활용한 기업들의 시장 선점 경쟁이 본격화되고 있다.
과거 K팝과 한국 드라마를 중심으로 확산됐던 한류 열풍이 최근에는 화장품과 식품, 패션, 관광 등 실질적인 소비시장으로 이어지면서 한국 기업뿐 아니라 브라질 현지 기업들도 관련 사업 확대에 나서고 있다.
브라질 경제전문지 발로르 에코노미쿠(Valor Econômico)는 지난 26일 ‘브라질 한류 시장을 놓고 기업들이 경쟁하고 있다’는 제목의 기사를 통해 한국 문화의 인기가 새로운 사업 기회로 연결되는 현상을 조명했다.
특히 세계적인 K팝 그룹 방탄소년단(BTS)의 브라질 공연을 계기로 한국 문화에 대한 관심이 더욱 높아지면서 한류 관련 상품과 서비스의 시장 확대 가능성도 주목받고 있다.
한국 화장품, 브라질 시장서 가파른 성장
한류의 경제적 파급효과가 두드러지는 분야 가운데 하나는 한국 화장품 산업이다.
시장조사업체 NIQ의 조사에 따르면 브라질 내 한국 화장품 판매액은 최근 1년 동안 135% 증가한 것으로 나타났다.
또 다른 시장조사업체 Circana에 따르면 2026년 상반기 브라질 프리미엄 뷰티 유통시장에서 한국 스킨케어 브랜드 매출은 전년 동기 대비 67% 증가했다.
이 같은 성장세에 브라질 대형 기업들도 한국 화장품 시장에 뛰어들고 있다.
브라질 제약기업 시메드(Cimed)는 한국에서 생산하는 스킨케어 제품군에 8천만 헤알을 투자했으며, 약국 체인 니세이(Nissei)는 한국 화장품 브랜드 프리티스킨(Prettyskin) 제품을 판매하기 시작했다.
한국 화장품이 온라인 판매와 전문 매장을 넘어 브라질의 일반 약국 유통망으로 진출하고 있다는 점에서 소비층 확대가 예상된다.
한류, 음악과 드라마 넘어 산업 전반으로 확대
브라질 한류 시장의 성장은 단순히 한국 제품에 대한 일시적인 관심에 그치지 않고 있다.
한국 드라마를 통해 등장인물들이 사용하는 화장품과 음식에 관심을 갖거나, K팝 아티스트들의 패션과 생활방식을 따라 하는 소비자들이 늘어나면서 관련 산업 전반에 새로운 수요가 형성되고 있다.
기업들은 이러한 소비 흐름을 활용해 한국 문화와 연계한 제품 출시, 현지 유통망 확대, 인플루언서 마케팅 등 다양한 전략을 추진하고 있다.
콘텐츠 산업에서도 한국과 브라질 기업 간 협력이 확대되고 있다.
한국콘텐츠진흥원(KOCCA)이 올해 브라질에서 개최한 콘텐츠 비즈니스 행사에는 한국 주요 엔터테인먼트 기업들이 참여해 콘텐츠 유통과 지식재산권 활용, 공동제작 등의 사업 기회를 모색했다.
이처럼 한류는 문화적 인기를 넘어 기업 간 투자와 협력으로 연결되는 경제적 자산으로 성장하고 있다.
BTS 공연 특수…봉헤찌로 한인타운에도 새로운 기회
한류 소비 확대는 상파울루 한인타운 봉헤찌로(Bom Retiro)에서도 확인할 수 있다.
BTS 공연을 계기로 브라질 각지에서 상파울루를 방문한 팬들이 한국 음식과 문화를 체험하기 위해 한인타운을 찾으면서 봉헤찌로는 한류 관광의 주요 방문지로 주목받고 있다.
한식당과 카페, 한국 식품점, 화장품 판매점 등은 물론 주변의 일반 상점들도 한류 관광객 유입에 따른 소비 확대를 기대하고 있다.
특히 봉헤찌로는 한국 문화를 직접 체험할 수 있는 상권이라는 점에서 온라인을 통해 한국 문화를 접한 소비자들이 실제 방문과 구매로 이어지는 중요한 공간으로 자리 잡고 있다.
한인업소에도 기회…일시적 열풍 넘어 지속적인 고객 확보가 관건
브라질 한류 시장의 확대는 현지에 진출한 한국 대기업뿐 아니라 한인사회가 운영하는 중소업소에도 새로운 사업 기회가 될 것으로 기대된다.
한국 식품과 화장품, 문화상품에 대한 관심이 높아지면서 기존 한인 고객 중심의 상권을 브라질 현지 소비자까지 확대할 가능성이 커지고 있기 때문이다.
다만 이러한 관심을 지속적인 매출 성장으로 연결하기 위해서는 현지 소비자들의 취향과 구매력에 맞춘 상품 구성, 포르투갈어 홍보, 온라인 판매 채널 확보 등이 중요할 것으로 보인다.
특히 한류 팬들의 일시적인 방문을 재구매와 장기적인 고객 관계로 발전시키는 전략이 필요하다는 분석이다.
브라질에서 한국 문화가 하나의 소비 트렌드를 넘어 새로운 산업과 시장을 형성하고 있는 가운데, 한류를 활용한 기업들의 경쟁은 앞으로 더욱 치열해질 전망이다.aa
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