코카콜라가 오는 9월 브라질에서 설탕과 칼로리는 물론 카페인까지 뺀 새로운 코카콜라를 선보인다.
새 제품의 명칭은 ‘Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína(코카콜라 제로 슈거·제로 카페인)’로, 기존 제로 슈거 제품의 특징을 유지하면서 카페인까지 제거한 것이 가장 큰 특징이다.
브라질 시장에서 코카콜라가 제로 슈거·제로 칼로리·제로 카페인을 동시에 내세운 제품을 출시하는 것은 이번이 처음이다.
이번 제품은 카페인 섭취량을 줄이고 싶거나 특히 저녁과 밤 시간대에 카페인 섭취를 피하려는 소비자층을 겨냥했다.
커피뿐 아니라 일반 콜라에도 카페인이 들어 있다는 점을 고려해 맛과 탄산음료를 즐기면서도 카페인 섭취를 원하지 않는 소비자에게 새로운 선택지를 제공한다는 전략이다.
제로 카페인 제품은 브라질에서는 새롭게 선보이지만 이미 스페인, 영국, 포르투갈, 이탈리아, 호주 등 여러 국가에서 판매되고 있다.
브라질 공식 출시는 오는 9월 17일부터 10월 4일까지 열리는 ‘Rio Gastronomia’ 행사를 통해 이뤄질 예정이다.
일반 소비자가 마트 등 소매점에서 제품을 만나볼 수 있는 시점은 9월 둘째 주에서 셋째 주 사이로 예상된다.
출시 초기에는 310㎖와 350㎖ 캔 형태로 판매될 예정이다.
최근 브라질 음료시장에서도 설탕과 칼로리를 줄인 ‘제로’ 제품에 대한 관심이 이어지는 가운데, 코카콜라가 여기에 ‘카페인 제로’라는 선택지까지 추가하면서 무설탕 탄산음료 시장의 제품 경쟁도 더욱 다양해질 것으로 보인다.
