브라질의 유명 외식 프랜차이즈 아웃백 스테이크하우스(Outback Steakhouse)가 최근 한국식 메뉴를 활용한 특별 콤보를 출시한 데 이어 한국 왕복 여행권을 경품으로 내걸고, 이번에는 상파울루 대표 매장의 외관과 분위기까지 한국풍으로 단장하며 한국문화에 대한 남다른 관심을 보여주고 있다.
아웃백은 최근 'Outbac-K: Os Sabores da Coreia do Nosso Jeito(아웃백-K: 우리만의 방식으로 즐기는 한국의 맛)'라는 캠페인을 통해 한국 음식과 문화를 결합한 특별한 마케팅을 전개하고 있다.
특히 이번 캠페인은 단순한 한식 메뉴 출시를 넘어 한국 여행 경품 행사와 매장 공간 연출까지 확대됐다는 점에서 주목받고 있다.
상파울루 후아 에이토르 펜테아두(Rua Heitor Penteado)에 위치한 아웃백 플래그십 매장은 최근 서울의 화려한 밤거리에서 영감을 받은 특별한 모습으로 변신했다.
매장 외부를 비롯한 공간 곳곳에 한국의 도시문화와 서울의 역동적인 분위기를 반영한 장식을 선보이면서, 방문객들이 음식뿐 아니라 시각적으로도 한국문화를 경험할 수 있도록 했다.
특히 기존 아웃백 특유의 호주풍 이미지에 한국의 현대적인 도시 감성을 접목한 이번 매장 단장은 브라질 소비자들의 시선을 끌고 있다.
아웃백은 이번 캠페인을 통해 한국의 맛을 브랜드 특유의 방식으로 재해석한 한식 콤보와 특별 메뉴를 선보이고 있다. 한국 음식의 특징을 현지 소비자들에게 친숙한 형태로 전달하면서 한류 팬은 물론 일반 고객층까지 공략한다는 전략이다.
여기에 한국 여행을 경품으로 내건 전국 단위 프로모션도 진행하고 있다.
행사에 참여하는 고객들에게는 동반자와 함께 한국을 방문할 수 있는 여행 상품 총 4건의 당첨 기회가 제공된다. 이 밖에도 글로벌 화장품 유통업체 세포라(Sephora)의 기프트카드와 아웃백 매장에서 사용할 수 있는 식사 바우처 등이 경품으로 마련됐다.
한국 음식을 맛보는 경험에서 실제 한국을 여행할 기회까지 연결한 것이다. 다만 여행 상품의 구체적인 구성과 참여 조건은 공식 행사 규정을 통해 확인해야 한다.
이번 아웃백의 행보는 브라질 외식시장에서 한국문화의 영향력이 얼마나 확대되고 있는지를 보여주는 사례로 평가된다.
과거 K팝과 한국 드라마를 중심으로 확산하던 한류가 이제는 음식과 관광, 쇼핑을 넘어 대형 외식 프랜차이즈의 매장 디자인과 마케팅 전략에도 영향을 미치고 있기 때문이다.
특히 브라질 전역에 매장을 운영하는 대형 외식업체가 한국 음식을 특별 메뉴로 출시하고, 한국 여행을 경품으로 제공하는 데 이어 대표 매장까지 한국풍으로 꾸몄다는 점은 눈여겨볼 대목이다.
상파울루 봉헤찌로(Bom Retiro)를 중심으로 형성된 한인 외식업계에도 이러한 움직임은 한국 음식에 대한 대중적 관심을 높일 수 있는 긍정적인 신호로 받아들여질 만하다.
한국 음식을 직접 판매하는 한식당뿐 아니라 현지 대형 프랜차이즈까지 한국의 맛과 문화를 적극적으로 활용하면서, 브라질 소비자들에게 한식은 점차 친숙한 외식 선택지로 자리 잡고 있다.
한식 콤보 출시에서 한국 여행권 경품, 그리고 매장 외관 단장까지 이어진 아웃백의 행보는 한국문화가 브라질 외식시장의 새로운 마케팅 경쟁력으로 부상하고 있음을 보여주고 있다.
