[한인투데이] 한국, 한류 인식, 소비, 효과에 대한 최근 조사에서 브라질 다수의 응답자들이 향후 1년 후 한류 콘텐츠 이용량 가운데 ‘패션/뷰티’가 가장 높다고 답해 관심이 모아지고 있다.

이는 문화체육관광부와 한국국제문화교류진흥원(KOFICE)이 작년 10월부터 12월까지 15세부터 59세 미만 남녀를 대상으로 브라질을 포함한 전 세계 16개국 7천 8백명을 대상으로 실시한 2018 해외한류실태조사 보고서를 통해 알려졌다.

보고서에 따르면 1년 전 대비 한류 콘텐츠 이용량이 증가했다는 응답은 ‘온라인/모바일 게임’이 가장 높았고, 1년 후 한류 콘텐츠 이용량이 증가할 것이라는 예상은 ‘패션/뷰티’가 가장 높은 것으로 나타났다.

전체 콘텐츠 소비량 중 한류 콘텐츠 소비량 비중은 ’16년 대비 전반적으로 상승했으며, ‘패션/뷰티’와 ‘온라인/모바일게임’의 소비비중이 가장 높은 것으로 조사됐다.

따라서 장기적인 안목으로 볼때 한인 의류업계도 페이스북과 인스타그램 등을 통한 적극적인 브랜드 홍보 및 전시활동이 이뤄져야 한다는 목소리가 커지고 있다.

한인 의류업계도 이제 1세대에서 2세대로 세대교체가 진행됐고, 현재도 진행형이다. 한국어보다 현지어에 능통한 2세들 경우에는 오래 전부터 온라인을 통해 자연스럽게 고객 및 소비자들과 소통하고 있으며, 이들 가운데에는 홍보효과도 톡톡히 보고 있는 것으로 전해졌다.

이 밖에 보고서에는 브라질에서 한국 연상 이미지는 ‘K-Pop’이 15년부터 1위를 유지하고 있으며, 그 다음은 ‘북한/북핵위협/전쟁위험’, ‘IT산업’, ‘경제성장’ 순으로 나타났다.

특히, 응답자들 대다수가 한국의 대중문화를 접한 이후, 한국에 대한 전반적인 인식이 긍정적으로 변했다는 경우가 72.9%로 매우 높게 조사됐다.

한류콘텐츠를 접촉하는 주요 경로는 대부분 온라인/모바일 동영상과 온라인 사이트이며, ‘TV드라마’와 ‘영화’는 넷플릭스 등의 유료 스트리밍 서비스, ‘예능’, ‘음악’, ‘애니메이션’은 유튜브, 페이스북 등의 무료스트리밍 서비스를 주로 이용하는 것으로 나타났다.

가장 만나고 싶은 한류 스타는 ‘싸이’가 1위이며, 뒤를 이어 2, 3, 4위를 차지한 ‘방탄소년단’, ‘수지’, ‘박신혜’가 선정됐다. 또한 한국제품 및 서비스 중 ‘액세서리’의 최근 1년내 구매 경험률이 65%이상으로 가장 높았고, 한국고가용품 및 서비스에 대한 최근 4년내 구매 경험은 ‘가전제품’과 ‘휴대폰’이 높게 나타났다.

반면, 한류 콘텐츠를 향한 일부 부정적 인식에 공감하는 비율은 27.8%로 낮은 편이지만 16년 대비 2배 증가했다.  이유를 살펴보면, ‘남북분단 및 북한의 국제적인 위협관련보도’ 때문이라는 의견이 가장 높았다.

하지만 전체 응답자 가운데 한국에 대한 인식 중 ‘경제적으로 선진국이다’가 73%로 가장 높았고, ‘호감이 가는 국가이다’가 뒤를 이으면서 브라질에서의 한국에 대한 호감도는 더욱 높아질 것으로 예상된다.